目前日期文章:200811 (19)

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從預收消費券探討百貨公司的操作手法


分類: 消費時事解讀

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近日政府發放消費券的政策在媒體上被報導得沸沸騰騰,而且條件與內容也一再出現變化,這是一個十分倉促的施政方案是很明顯可見的。不過在很短的時間之內,許多輪廓都已明顯成形,這已經是相當不容易的事了,應該給予肯定。

 

只是很可惜的是從一些媒體的報導,大約可以看出來政府在擬定政策的官員們有一點看法混亂的現象。首先,消費券在定義上到底是通貨工具?還是有價證 券?還是兩者都是?其次,消費券的回收機制到底是什麼?透過營利商家存入銀行回收?還是需要商家單獨彙整後向財政部的特定窗口兌回現金?

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政府發放消費券與刺激國內消費 本文同步發表於《全民話頭條

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《※》2008年4月1日,日本伊勢丹百貨自高雄大立伊勢丹百貨撤資,大立伊勢丹百貨自此更名為大立百貨。

《※》2008年6月1日,衣蝶百貨被以7.05億元代價,併入新光三越百貨。

《※》2008年7月2日,高雄漢神巨蛋百貨開幕。

《※》2008年7月31日,中興百貨吹熄燈號,自此自入歷史。

《※》2008年8月,英國馬莎百貨結束營業,退出台灣市場。

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分類: 關於「品牌」

談到「品牌」我個人認為最基本要抓到的感覺就是「故事」。「品牌」就是在不斷說故事,這個概念真的非常重要,但是卻常常被忽略。

 

「哈利波特」就是一個非常明顯的例子,一個被窮作家硬生生編說出來的故事,在這些年卻形成了一個強大的品牌。九零年代到千禧年這一代的小孩,在生命 的過程中基本上已經無法脫離這個故事的品牌影響力。再說最近很夯的一則電視廣告,RACING機車(五期噴射 彎道情人)的廣告,其真正的成功點是在於它述說了一段故事,並且在表現的手法上也抓到了凸顯性的效果。

 

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「品牌」是行銷活動中相當重要的一環,商業活動中許多成功的故事都脫離不開品牌的經營。本部落格所討論的內容既然以百貨零售業為主,而百貨公司賣場 基本上就是品牌的展示櫥窗,當然也是品牌在業績方面的殺戮戰場,因此特別開闢『關於「品牌」』這樣一個專欄,希望能從一些小品文章的累積可以幫助我們更多 認識「品牌」這回事。

 

品牌基本上牽涉的層面非常的廣,其中當然包括了商品本身的製造與品質問題,這是製造業所同樣關心的議題。但是經營品牌基本上要複雜許多,要關心市場 的定位問題,廣告策略,促銷手法,商品的生命週期,定價問題,價格管理,通路策略與管哩,店面設計裝潢,銷售人員訓練管哩,顧客管理,商品進銷存管 理‧‧‧等等。基本上以上這些項目內都各有各的竅門,並且都還會互相牽制,因此遠比製造業與單純的買賣業要複雜得非常多。

 

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談到「品牌」我個人認為最基本要抓到的感覺就是「故事」。「品牌」就是在不斷說故事,這個概念真的非常重要,但是卻常常被忽略。

 

「哈利波特」就是一個非常明顯的例子,一個被窮作家硬生生編說出來的故事,在這些年卻形成了一個強大的品牌。九零年代到千禧年這一代的小孩,在生命的過程中基本上已經無法脫離這個故事的品牌影響力。再說最近很夯的一則電視廣告,RACING機車(五期噴射 彎道情人)的廣告,其真正的成功點是在於它述說了一段故事,並且在表現的手法上也抓到了凸顯性的效果。

 

品牌的成立是一則故事,品牌中每一項商品的推出又該是一則故事,行銷的重點當然最好也是一則故事。設計師的責任除了要為商品創造流行的元素以外,更重要的能力是不斷的為品牌說故事。「品牌」真正存在於顧客心目中的是一個形象印象,能夠說出一個好故事,就能確立這個價值非凡的無形資產。

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「品牌」是行銷活動中相當重要的一環,商業活動中許多成功的故事都脫離不開品牌的經營。本部落格所討論的內容既然以百貨零售業為主,而百貨公司賣場基本上就是品牌的展示櫥窗,當然也是品牌在業績方面的殺戮戰場,因此特別開闢『關於「品牌」』這樣一個專欄,希望能從一些小品文章的累積可以幫助我們更多認識「品牌」這回事。

 

品牌基本上牽涉的層面非常的廣,其中當然包括了商品本身的製造與品質問題,這是製造業所同樣關心的議題。但是經營品牌基本上要複雜許多,要關心市場的定位問題,廣告策略,促銷手法,商品的生命週期,定價問題,價格管理,通路策略與管哩,店面設計裝潢,銷售人員訓練管哩,顧客管理,商品進銷存管理‧‧‧等等。基本上以上這些項目內都各有各的竅門,並且都還會互相牽制,因此遠比製造業與單純的買賣業要複雜得非常多。

 

這第一篇文章的目的,只是要闡明經營「品牌」並不是一件容易而單純的事情。往往成功的案例是可以說出個闖出名號的名堂,可是只要前面所說的任何一個環節沒有照顧好,就有可能造成不可收拾的局面。

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幾經考慮之後,決定還是要發表這篇文章。SOGO的來店禮在近20年的百貨業歷史中,留下了許多令人津津熱道的記錄。可是不知曾幾何時,竟會落到今年這麼不受消費者肯定的下場!

 

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百貨公司週年慶季節正在如火如荼的展開之中,各百貨公司都不斷的宣稱單日營業額破紀錄,週年慶總營業目標是多少多少等,看起來大家都在拼個輸人不輸陣。其實這種消費過度集中的現象,對於百貨公司的營運,還是存在有相當程度的風險顧慮。

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奶油桂花手,辣手催耗呆
AMO百萬得主「小甜不辣」,好樣的!!

(台北訊)

(冠軍呂紹甫與好樣創意董事長江國豐)

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首度將網路真人麻將對戰  搬到現場擂台競技  

AMO亞洲麻將公開賽總決賽時間為11/9(日)上午10:00至下午3點半,地點選在耗資千餘萬裝潢的 Aztec戰略高手延吉店,讓擠進32強的雀友現場一較高下,王牌對王牌看看最後誰才是真正麻將高手高手高高手!

公開轉播全程亮牌星光燿燿  一場媲美頒獎典禮的麻雀盛宴

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馬陳會剛完畢,簽訂了四項協議,也帶動了兩岸關係新局面。
有屆於此,來自亞洲麻將大賽開辦以來,早己帶動兩岸雀友相互競技交流與達成以牌交友的目的,而進行約二個月的賽事完成後,總決賽也即將開打,希望此次亞洲麻將大賽為兩岸麻將文化達到新里程,更讓未來賽事有更多兩岸交流。

此外,主辦單位特別安排明星外卡搶佰萬,讓這次比賽星光閃耀。


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獻給忙碌的現代人:
打麻將
也可以很幸福

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百貨公司的促銷活動其實有相當多的手法,折扣、特價、滿額贈品、來店禮、加價購、抽獎‧‧等等,花樣繁多不一而足。不過將各種促銷方法運用得最淋漓盡致的時候,就是週年慶的促銷檔期。

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百貨公司的促銷活動其實有相當多的手法,折扣、特價、滿額贈品、來店禮、加價購、抽獎‧‧等等,花樣繁多不一而足。不過將各種促銷方法運用得最淋漓盡致的時候,就是週年慶的促銷檔期。

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一年一度的SOGO週年慶終於要登場了,曾經有SOGO的主管很自豪的說:「SOGO週年慶還沒開始前,週年慶季節等於還沒開打;SOGO週年慶結束時,整個週年慶季節等於就結束了。」這句話雖然在同業間聽起來會很刺耳,可是卻也有其幾分反應出現實的情況。從SOGO週年慶受到媒體與消費大眾注意的程度來看,確實也是當之無愧。

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【AMO台北快訊】

最後兩週的魅力泰國七日遊幸運得主已於11/2公布!恭喜鳥毛RuRu123釣手阿杰龍哥Hsuan 等最後10名幸運參賽者,將可獲得由全國旅行社贊助之魅力泰國七日遊獎項(含來回機票、住宿、早餐、門票,市價NT$10,800)。

AMO前兩階段的線上比賽已於10/25結束,感謝玩家們的熱烈參與,總獎額45名的泰國魅力七日遊已經全部抽出,完整的中獎名單請見這邊。也請中獎玩家在收到旅行社寄發的領獎憑證後,盡快辦理預約登記,千萬不要錯過難得的出國好機會喔!

註:

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