好樣創意空間‧好樣創意整合行銷

經濟部統計處發布今年三月批發、零售及餐飲統計數字，總額為9,724億元，較去年同期年減率為 -12.22%。至於今年第一季之總和為2兆8,209億元，較去年同期年減率為-13.47%。總體看起來三月份的衰退開始有稍微減緩的趨勢。

經濟部統計處三月份所公布的數字與二月份所公布的有相當程度的差異，原因大概是產業類別的分類有所調整的緣故。不過看起來三月所調整過的數字比較符合事實的情況。原來二月份所公告的百貨公司業總營業額為186億元，年減率為-18.71%，現經調整後總營業額為152億元，年減率為-32.41%。看起來後者真的較為符合現實情況。

根據經濟部統計處最新的資料顯示，整體綜合零售業第一季的表現為2,137億元，年增率為0.88%。看起來遠較其他行業為佳，批發業第一季年減率為-17.00%，餐飲業第一季年減率為-2.79%，衰退情況均較綜合零售業嚴重。

可是單以綜合零售業來分析，百貨公司業第一季年減率為-3.45%，在所有細業中衰退最為嚴重。其他如超級市場業第一季年增率7.78%，表現最佳；連鎖便利超商業第一季減率為1.01%，而量販店業第一季的年增率為0.46%。因此看起來政府發放消費券政策的最大受惠者，目前看起來應該是超級市場業，其次量販店業的受惠也不小。

以上的結果也符合了消費券的使用方向大多集中在民生消耗品的範圍內，其所產生的消費模式較為明顯的為替代性消費模式，並沒有真正的帶出刺激性消費的效果。(這個現象比較符合市場的實際狀況)

看到今天這篇分析，相信一些百貨公司或購物中心同業為稍微鬆一口氣，原來自己的賣場較去年衰退5%或6%較諸其他同業還是在可接受的範圍之內。不過比較鬱卒的是，原來自己還是躲不過景氣衰退的嚴重影響。

彭振宇 2009.04.24.