根據經濟部統計處的資料,2009年7月份,整體綜合零售業的營業額為686.9億元,單月年成長率+1.05%;同時較六月份也是成長的態勢(+5.82%)。相較於整體批發業七月份單月年衰退率-4.64%;零售整體零售業七月份單月年成長+1.28%;整體餐飲業七月份單月年衰退率-1.03%;綜合零售業的表現算是相當不錯的。

其中,百貨公司細業之營業額為171.1億元,年成長率+3.43%;超級市場細業之營業額為107.2億元,年成長率+0.56%;便利超商細業之營業額為186.6億元,年衰退率-2.83%;量販店細業之營業額為116.7億元,年衰退率-3.09%。其中非常明顯以百貨公司細業的表現最為亮眼。

今年百貨公司細業七月份的整體表現之所以特別好,可能可以歸納出幾個因素:第一,今年七月份整個月的氣溫偏高,因此民眾就多往百貨公司或購物中心集中打發時間,因此而造就出較高的業績成長。

第二,今年七月整個月都沒有颱風來襲,因此在營業日與營業額的對照上來說,會出現自然成長的效果。

第三,今年因為品牌商預計整體環境不景氣,因此紛紛提前下殺折扣,因此有助促成商品銷售量的提升。

量販店細業與便利商店業之所以有如此大幅的衰退,正好與沒有颱風來襲有關,因為颱風來襲相對會大幅提升與民生較為密切相關的量販店與便利商店的營業業績。

至於今年八月份的表現,雖然看起來有災情慘重的莫拉克颱風來襲,但是因為災情所影響的區域多為較偏遠的地區,對於都市人口集中的地區並沒有太大的影響。因此預計八月份的營業表現應該不會受到太大的影響。

同時因為今年八月中有父親節與中國情人節的檔期,並且這兩個檔期的距離也相當好;同時把握開學前的機會做最後的休閒安排,多半就會選擇到住家附近的百貨公司逛逛,順道補充一些開學所需用品;因此預計還是以百貨公司細業的表現會比較優。

至於下個月九月份,百貨公司細業整體業績的表現應該會比較下降。因為,第一,進入開學季,一般家庭在支付小孩學費後的經濟狀況會比較緊。

第二,就算經濟不受影響的家庭,因為因應開學所帶來的生活作息調整,多半在九月上半個月的逛街機會會有減少的趨勢。

第三,九月份正式進入秋冬裝的上市季,商品基本上沒有甚麼折扣優惠,因此也會相對影響商品的銷售量。

第四,九月份正值十、十一月百貨公司的週年慶季節之前,因此顧客會有預期觀望的心態,這同時也會影響一部份的商品銷售業績。

其實這也是為什麼,一般百貨公司多半將下半年的賣場改裝,或撤換專櫃的時間訂在九月的主要原因之一。相對於上半年的業績最清淡的月分落在三月,下半年的業績最清淡的月份則是落在九月。只不過因為百貨公司馬上就要迎接周年慶的超級大檔期,因此在盼望的忙碌中,就不會那麼嚴重的感覺到九月份業季的清淡,而加上「窮」或「絕」的封號。

彭振宇 2009.08.28.

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