好樣創意空間‧好樣創意整合行銷

今年因為舊曆潤五月的關係，因此今天(7/22)才正式進入舊曆六月初一，很巧的今天就碰上了百年一遇難得的日全蝕天然景象。

對於百貨公司而言，八月的業績通常並不是最差的月份，但是可能卻是全年平均客單價最低的一個月份。因為一般來說夏季服飾單價本來就比冬季低，再加上七月已經整整度過一個月的五折折扣促銷檔期後，進入八月可以說已經是賣到接近貨尾，開始進入更低折扣的拍賣檔期了。

不過幸運的是八月較七月好的是有兩個重要節日可供操作，一個是八月八日父親節，另一個是隨舊曆變動的七月初七中國情人節。往年通常這兩個節日大多會撞在一起，不過今年因為潤五月的關係，中國情人節遲至8/26(三)才來臨。今年的父親節與中國情人節之間相隔了足足18天，因此百貨公司可以好整以暇的規劃出兩個完整的節日促銷檔期。

父親節與中國情人節都是偏重於操作關懷與送禮的檔期，當然餐飲也是一大操作主題。特別是七七中國情人節，完全是近幾年經由商業炒作，所操作出來的節日。因為七夕牛郎織女的故事，原來是一個一年才能見一面的悲慘結局，可是因為鵲橋會的浪漫情節，因此逐漸被商業部門拿來作為情人之間可供紀念的一個特別日子。

一般來說，中國情人節檔期對於百貨業的營收效果會優於父親節，這顯示一般人對於情人還是比對老爹慷慨的。希望各位老爹們不要太過於吃醋，畢竟有人記得還願意來過個節，就快快樂樂的享受吧，少計較一點心情比較開啦！何況今年的父親節因為沒有跟情人節撞在一起，各位老爹們就比較有機會不被忽略了。

以上是安慰一下各位老爸的話，不過對於商業部門來說，投資容易創造營業額的節日還是很現實很重要的。因此今年八月因為這兩個節日錯開時間較長，因此雖然夏季商品已經進入低得不能再低的折扣清倉期，預計今年八月百貨公司的業績表現應該還是可以優於去年許多的。

而且看起來到八月底以前，台灣股票市場的表現應該不會太差，有機會為百貨零售業的八月營業狀況再加一層保證。並且今年的情人節正好在八月底開學日之前幾天，通常外出度假的行程都已結束，因此預計今年有機會為開學前帶來一波消費高潮。好好預作準備吧！加油啦！

彭振宇 2009.07.22.