好樣創意空間‧好樣創意整合行銷

整體綜合零售業在五月份單月的表現，營業總額為705億元，較去年同月的成率為+3.05%。這個表現優於整體零售業，整體零售業的單月表現為年減-2.50%。

整體批發業的單月年減率為-15.17%，受外銷衰退的影響仍十分巨大。整體餐飲業的單月表現則為年成長+2.36%，這個正成長的表現應該歸因於今年的端午節提前在五月底的關係，到了六月應該會又下跌的現象。

其實綜合零售業會有+3.05%的正成長表現，主要原因應該也是歸因於今年端午節提早的效應。

至於綜合零售業項下，百貨公司細業月營業額為186億元，較去年同月成長+2.37%；超級市場細業月營業額為100億元，較去年同月成長+1.14%；便利超商細業月營業額為185億元，較去年同月成長+4.50%；量販店細業月營業額為121億元，較去年同月成長+2.21%。這些看起來優於整體經濟表現的成長數據，最主要原應應該都是歸功於端午節提前到五月底的緣故，其中便利超商細業的成長率最位令人側目。

如果將一到五月加總起來計算，整體綜合零售業的今年表現終於和去年可以拉平，約在成長+0.83%。國內綜合零售業能夠在今年這個特殊的情況下，首先脫離大幅衰退的原因，主要歸功於政府所推出的消費券政策。因此大約可以推論，政府今年發放消費券的政策受惠者，首推整體綜合零售業。

不過如果將一到五月加總起來，綜合零售業中唯一還是處於衰退狀態的，就是百貨公司細業，較去年同期衰退-2.37%。其他超級市場細業成長率為+4.10%，便利超商細業成長+0.45%，量販店細業成長+1.26%。

至於三大系統百貨公司的表現，新光三越百貨應該在計入新加入的衣蝶百貨後，一到五月合併營收大約還保持在不到1%的小幅成長；遠東百貨則比第一季稍有進步，整體營收約在衰退3%左右，與整體百貨公司細業的表現接近；至於SOGO則從第一季大幅衰退8%，朝縮小衰退幅度至5到6%之間邁進。

預估六月分的市場整體表現應該不如五月，不過因為SOGO新加入了天母店，衰退幅度的比例應該會逐步縮小改善。相反的進入六月後，去年加入新光三越的衣蝶百貨開始計入比較量體，因此如果在營業狀況趨勢不變的情況下，新光三越可能會開始逐漸步入持平，甚至會有小幅衰退的狀況。

彭振宇 2009.06.23.