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在SOGO天母店開幕23天之後，一樓的國際精品主力品牌GUCCI，於六月十三日終於正式開幕營業。

這兩個開幕日期相隔23天，為什麼不能趕一下工趕在一起開幕，這其中的原因外人不得而知。不過像HERMES、LV、CHANEL、Cartier、Tiffeny與GUCCI這幾個超級大品牌，通常不會配合百貨賣場的行程，而多半是一般的百貨賣場與購物中心遷就這些品牌的行程。

這與強大的品牌力有關，一般專櫃品牌進入百貨公司會考量百貨公司能夠為品牌本身帶來多少顧客與業績。可是這些超級大品牌的想法卻剛好相反，他們會認為憑他們品牌的知名度，在加入百貨賣場之後反而是在為賣場加持的效果。因此在姿態上往往高過百貨公司很多，這是一個很現實的狀況，誰在市場上比較強勢，誰就是發牌者。

不過本文想要探討的重點並不在這裡，比較值得觀察的是，GUCCI在進駐SOGO天母店之後，是否會從新光三越天母店撤離。以GUCCI這樣的品牌，在天母商圈一個台北郊區的社區型商圈內，市場胃納並不需要設到兩個重複的專櫃，因此不久之後有可能會撤離新光三越天母店。問題是甚麼時候撤，GUCCI撤離後新光三越天母店會如何調整，還有會引發哪些連鎖效應，就還需要進一步觀察。

GUCCI專櫃延後23天開幕，對於GUCCI固然是錯過了SOGO天母店的開幕熱潮，可是本文前面提過了，從GUCCI的眼光來看，並不在乎錯過這些人潮，因為他們認為就算錯過了，會來買的顧客遲早還是會專程來買的，因此完全沒差。

可是對SOGO天母店來說，延後了23天開幕的GUCCI反而可以為整個開幕過程增加一次曝光的話題。因此相對的就有為SOGO天母店帶來延長開幕蜜月期的效果。六月十三日(六)是SOGO天母店開幕的第四個週末，剛好是市況稍微冷卻下來的時候，GUCCI的開張剛好等於再添油火，可以挑旺勢頭。

SOGO天母店GUCCI專櫃開張的DM商品，選擇主打幾樣有趣的主題，一是「新賈姬包」、一是秋冬新款的Sukey包，這兩樣DM商品比較不令人意外。可是比較令人感興趣的是DM上還出現了GUCCI腳踏車，一台叫價二十萬元出頭，還有GUCCI麻將牌組與GUCCI撲克牌組，同樣是價格不斐。這些包包以外的DM商品的出現，其實正符合了SOGO天母店的路線，強調了家庭與休閒的生活主調。

由此可以看出來，SOGO天母店其實非常努力的在形象上，要融入並且結合社區的家庭與休閒生活。從初期的營造看起來，應該算是還蠻成功的。其中COMME CA ISM專櫃就很有特色，雖然有人不太看好的台隆手創館(HANDS)，接受度也很高，假日的生意真的好到不行，還有CITY SUPER超市的熟食區，也有很多突破與特色。

從上面的讚譽來看，我似乎有點在為SOGO天母店打廣告的意味，其實並不是，我只是舉出一些有特色的地方，提醒大家其實百貨公司應該要像這樣努力經營出自己所設定的特色。不要每家百貨公司開出來都長得差不多，看久了會很沒趣的。只是這種特色的經營並不是一件容易的事情，SOGO天母店也並非就已經達到完美，不過這樣的努力已經非常值得鼓勵了。

筆者於本週三下午到傍晚又實地走訪了一趟SOGO天母店，人潮已經少了許多，逛街的品質已經可以明顯的感覺出來。我也看到一些客人帶著書，悠閒的啜著咖啡品著點心，這就是SOGO天母店優美的地方。怕擁擠的人，在週間上班日的午後或晚間，應該可以嘗試前去遛遛了。

彭振宇 2009.06.12.